Una campaña de publicidad exterior con aroma a galletas de chocolate es retirada

En diciembre del año pasado retiraron una campaña de publicidad exterior con aroma a galletas de chocolate.
Se trataba de la primera acción de publicidad exterior que incluía aromas realizada en Estados Unidos. Las marquesinas de autobuses de la ciudad de San Francisco regalaron a los viajeros un sabroso aroma a galletas de chocolate, con el objetivo de relacionarlas con el consumo de leche.

Pero esta acción, incluida dentro de la campaña Got Milk? y desarrollada por la agencia Goodby, Silverstein y Partners, ha tenido que ser retirada a las 36 horas de su debut para evitar posibles alergias ya que algunos usuarios se habían quejado. La tecnología, llamada MagniScent, es obra de la empresa Arcade Marketing, de Nueva York. La empresa de la publicidad exterior es CBS Outdoor. El precio de la campaña, que tenía previsto durar un mes, rondaba los 300.000 dólares.

Antes de la retirada de la campaña, varias azafatas vestidas de Papá Noel repartieron entre los viajeros de los autobuses galletas de chocolate.

Estamos así en un momento en el que la creatividad desborda los límites de lo inédito. Me parece una campaña genial, porque juegan con los olores para conseguir manejar el subconsciente de los consumidores. Con sólo el olor pueden hacer apetecible un producto sacando a la luz el gusanillo del antojo. Han puesto sus mejores cartas encima de la mesa, pero no han tenido en cuenta los problemas de salud a los que podría afectar el olor del producto en sí. Mi más sincera enhorabuena ante una idea tan "suculenta".

servido por Verónica 4 comentarios compártelo