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La Coctelera

31 Mayo 2007

Una campaña de publicidad exterior con aroma a galletas de chocolate es retirada

PUBLICIDAD CON OLOR...
¡QUÉ CURIOSO!

En diciembre del año pasado retiraron una campaña de publicidad exterior con aroma a galletas de chocolate.
Se trataba de la primera acción de publicidad exterior que incluía aromas realizada en Estados Unidos. Las marquesinas de autobuses de la ciudad de San Francisco regalaron a los viajeros un sabroso aroma a galletas de chocolate, con el objetivo de relacionarlas con el consumo de leche.

Pero esta acción, incluida dentro de la campaña Got Milk? y desarrollada por la agencia Goodby, Silverstein y Partners, ha tenido que ser retirada a las 36 horas de su debut para evitar posibles alergias ya que algunos usuarios se habían quejado. La tecnología, llamada MagniScent, es obra de la empresa Arcade Marketing, de Nueva York. La empresa de la publicidad exterior es CBS Outdoor. El precio de la campaña, que tenía previsto durar un mes, rondaba los 300.000 dólares.

Antes de la retirada de la campaña, varias azafatas vestidas de Papá Noel repartieron entre los viajeros de los autobuses galletas de chocolate.

Estamos así en un momento en el que la creatividad desborda los límites de lo inédito. Me parece una campaña genial, porque juegan con los olores para conseguir manejar el subconsciente de los consumidores. Con sólo el olor pueden hacer apetecible un producto sacando a la luz el gusanillo del antojo. Han puesto sus mejores cartas encima de la mesa, pero no han tenido en cuenta los problemas de salud a los que podría afectar el olor del producto en sí. Mi más sincera enhorabuena ante una idea tan "suculenta".

servido por Verónica 4 comentarios compártelo

4 comentarios · Escribe aquí tu comentario

mariola_quetal

mariola_quetal dijo

a verdade é que é curisosísimo, sentaste na parada do bus e comezas a notar o olor de galletas, mmm...pero iso se é antes de comer, porque despois tamén marea un pouco non?jaja
E bueno xa non digo nada do das alerxias, jaja...pobres...

31 Mayo 2007 | 08:06 PM

Alex

Alex "Slull" dijo

Me a dejado perplejo la idea tan ingeniosa d esta empresa es una muy buena forma d enganchar i sin sexo x q últimamente siempre se va a lo mismo, lo q no quiero pensar cuando quieran hacer campañas para el reciclaje.

31 Mayo 2007 | 08:12 PM

Algoda

Algoda dijo

En el marketing nunca faltan ingeniosos inventos como este, aunque me sorprende que no lo hayan inventado los japonese...pero no hay que dudar que sea americano algo que supone uin peligro contra la salud...jajajaj

Por cierto, este blog mola mil, animo a la creadora, que hacen falta mas blogs como este!!!!

5 Junio 2007 | 08:45 PM

Miri

Miri dijo

Es la primera vez que te visito y estuve recorriendo tu blog y me gustó mucho.
Muy buena la imagen del chas..chas en la colita!!jajaja
En cuanto al producto este que mencionás la imaginación veo no tiene límites, siempre algo nuevo para hacer a la hora de vender.
Cuando quieras, visita mi blog serás muy bienvenida.
Te dejo mi cariño desde Argentina.

15 Junio 2007 | 07:22 PM

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HOLA!!Soy una alumna de primero de publicidad de la Facultad de Ciencias Sociales de Pontevedra. He estudiado cinco años de piano en el conservatorio y he dedicado otros cinco a la natación.

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